SKA, REGGAE, PALMIERS ET PUBLICITES

Partie 1 réalisée en août 1998 (Skanews zine numéro 37)

Ska, Reggae, palmiers et publicités ! Cela pourrait être le titre d'un Culture Pub spécial sur M6 !

Bé oui, vous avez dû le remarquer, la musique jamaïcaine et ses dérivés sont de bons supports pour les publicitaires. Un comble quand on sait que l'une des calamités les plus capitalistes (la pub!) se sert d'une musique venue des ghettos jamaïcains et dénonçant Babylone ! Si les droits d'auteurs sont payés et que cela peut servir à nourrir des familles jamaïcaines, on pourra passer l'éponge !

Le dernier carton en date est la nouvelle version de "Whine & Grine" de et par Prince Buster paru chez Island et produite par Trevor Wyatt et les deux Aswad Tony Gad et Drummie Zeb. "Whine & Grine" a été utilisé par la pub Levi's, avec un succès énorme en Grande Bretagne puisque le single arrivera numéro 1 des ventes !

En France,  la publicité fut diffusée des dizaines de fois, mais le single aura du mal à démarrer malgré des pe tombes, couronnes, stèles et autres accessoires mortuaires. La bande son utilisait la version
originale du "Man In The Street" de Don Drummond ! La pub est passée plusieurs fois sur les chaînes françaises et a même été diffusée dans la zapping de Canal Plus !

Toots & The Maytals ont aussi souvent été utilisés par la pub, notamment avec "Pressure Drop" et "Daddy's Home"...

Citröen utilisa une version Early Reggae de "Cupid" chantée par Desmond Dekker pour une pub pour L'AX en 1992.

En 1993, "The Israelites" de Desmond Dekker sera utilisé par la marque Vitalite pour ses pubs T.V. en Grande-Bretagne tandis que la même année les jeans Easy se serviront du "Easy Snappin'" de Theo Beckford.

"In The City" (spécialement composé pour l'occasion) et "Driving In My Car" (version inédite) de Madness serviront de support au Japon pour la voiture Honda City. Il faut ajouter que les membres de Madness apparaissent dans ces pubs pour y faire toutes sortes de gags (pubs disponibles sur les "Best Of" en vidéo de Madness).  Madness jouera aussi en 1992 dans les pubs pour les montres Sekonda avec des titres à eux en version inédites comme fond musical.

Jimmy Cliff  est aussi très aimé des publicitaires, "Many Rivers To Cross" illustrera les pubs Eau Jeune, et "I Can  See Cleary Now" est utilisé par Ford.

Harry Bellafonte, décrochera la timbale avec son "Try To Remember", véritable tube et emblème sonore pour Carte Noire.

Robert Palmer (très grand fan de Reggae, bassiste et producteur  de Desmond Dekker sur l'album "Compass Point") peut couler des jours heureux et en or grâce à ses tubes, et payer ses impôts avec les royalties que lui donne Renault via la Sacem, grâce à son titre "Johnny & Mary", qui est devenu
l'hymne officiel de la firme automobile française. "Johnny & Mary" sera repris dans tous les styles : Rock, calypso, Reggae etc...

N'oublions pas non plus France Télécom qui utilisera pour sa pub Wanadoo la face B du "Baby
I Love You So" de Jacob Miller (1974) jouée par Augustus Pablo (disponible sur le CD "Who Say Jah No Dread" (Greensleeve) et AOL qui se servira d'un titre des Toasters pour un spot aux U.S.A.

Terminons en ajoutant qu'une multitude de marques (Nestlé ou Mr Bricolage par exemple) utilisent des titres Reggae voire Ska composés pour l'occasion par des musiciens payés par des agences du pubs...

PARTIE 2 (réalisée en septembre 2000)

Les titres Ska et Reggae continuent d'illustrer de nombreuses publicités T.V. : « Our House » (Madness) pour immostreet.com, « A Message To You Rudy » (version des Specials) pour de nombreux spots dont S.F.R., « Broadway Jungle » de Toots (nouvelle version remixée) pour Adidas. La société qui s' occupe des pubs pour Pay & Go (Proximus) a même utilisée deux tueries
jamaïcaines pour ses derniers spots : « Double Barrel » de Dave & Ansel Collins et « Return Of Django » des Upsetters. Et comme on dit jamais deux sans trois, on pourrait entendre « Liquidator » dans la prochaine. qui sait ?

Pour terminer cette seconde partie, je vous propose une petite liste (non exhaustive, bien évidemment) de titres Ska, Reggae ou affiliés utilisés dans des publicités (non présentées plus haut) entre 1996 et 2000 (Grande-Bretagne etc.) :

- Bad Manners :
« Special Brew » (plus la voix de Buster Bloodvessel présentant la pub) pour Cadbury's

- Bananarama & The Fun Boy Three :
« It Ain't What You Do It's The Way That You Do It" pour Comfort Easy Iron
"Really Saying Something" pour Concorde Wine

- Madness
« Driving In My Car » pour Eagle Star Direct
"It Must Be Love" pour Midland bank en 1996 et Iceland en 2000

- Bob Marley and the Wailers :
"Don't Worry 'Bout A Thing" pour Ford Sierra
"One Love -People Get Ready" pour Jamaica et Malibu
"Three Little Birds" pour Right Guard

- Desmond Dekker and The Aces
"You Can Get It If You Really Want." pour Nationwide Building Society
"Israelites" pour TDK Tapes et Vitalite Margarine

- Chaka Demus and Pliers
"Tease Me" pour Maltesers

- Equals
"Baby Come Back" pour British Telecom

- Fine Young Cannibals
"Love For Sale" pour Walls Vienetta

- Harry J All Stars
"Liquidator" pour British Heart Foundation

- Lord Tanamo
"I'm In The Mood For Love" pour Paxo

- Dawn Penn
"You Don't Love Me" pour Nissan Micra

- Shaggy
"Bombastic" pour Levi 501

- Labbi Siffre
"It Must Be Love" pour Midland Bank et Peugeot 306
"It Must Be Love" est un titre de Labbi Siffre de 1971, repris en 1981 par Madness

 - The Skatalites
"Guns Of Navarone" pour Galaxy Ripple

- Skunk
"E Uma partida De Futebol" pour Coca Cola

- Sly and Robbie / Mick Hucknall
"Night Nurse" pour Nytol Night Nurse

- The Specials
"A Message To You Rudy" pour Maths year 2000 campaign en 2000 et Pizza Hut en 1997

- Suggs (Madness)
Présentation des pubs Golden Wonder Nik Naks en 1999 et MFI Homeworks en 2000

- UB40
"Homely Girl"  pour Lee Jeans

- ADDITIF (mise à jour 05.10.2000)
La firme Campbell's Soup vient de choisir le titre "Moby Dick" du New York Ska Jazz Ensemble afin d'illustrer leur nouvelle publicité TV (diffusion aux Etats Unis dès octobre 2000). Le groupe a enregistré une version de 30 secondes de "Moby Dick" spécialement pour cette publicité.

ADDITIF 2002

-Après "A Message To You Rudy" pour SFR, c'est au tour de "Ghost Town" des Specials de faire l'illustration sonore d'une pub pour la Renault Laguna...

-Adaptation de Baggy Trousers de Madness pour une pub de dentifrice Colgate en Grande Bretagne

et pour information :

- MC Solaar
« Prose Combat » et « A La Claire Fontaine » pour les pubs Kronenbourg 1664 en Grande-Bretagne.

Si vous avez d'autres pubs à nous soumettre, n'hésitez pas !  (skanews@wanadoo.fr)

J-P Boutellier, 1998 / 2002

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